2 Kampagnen, 1 Ziel =
aufklären und informieren über die bauverein AG

Mittelpunkt und Fundament der neuen Kampagne sind zwei neu gestaltete Anzeigenserien. Bei den Anzeigen der ersten Serie, die im bereits im Juli 2011 startete, handelt es sich um reine Textanzeigen, in denen jeweils ein oder zwei, das Unternehmen betreffende Zahlen – zum Beispiel die Gesamtwohnfläche im Bereich „Geförderte Wohnungen“ oder die Zahl der täglichen Kundenanrufe - abgebildet und erklärt wird. Kombiniert wird das Ganze mit einem passenden Claim wie „Wir machen Wohnen sozial“ oder „Wir machen Wohnen kundenfreundlich“.

Motive der ersten Serie: aufklären und informieren

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Die zweite Anzeigenlinie startete im November 2011 und setzt auf Wort und Bild; Wiedererkennungsmerkmal ist der Spruch „Ich fühl mich wohl hier, weil…“. Auf den Bildern werden verschiedene Stationen im Leben eines Mieters dargestellt, so zum Beispiel die erste eigene Wohnung, die erste Wohnung, die mit Partner bezogen wird, der Umzug in eine Familienwohnung etc. Der o.g. Spruch wird dabei immer mit einer Erklärung kombiniert: „Ich fühl mich hier wohl, weil das Gefühl der ersten eigenen Wohnung einfach unbezahlbar ist.“ Die Bildmotive sind passend dazu ausgewählt und zeigen beispielsweise ein Pärchen, eine Familie mit Umzugskartons oder auch ältere Menschen. Die Botschaft dieser auf den Lebenszyklus abgestimmten Anzeigen lautet: Die bauverein AG ist in jedem Lebensstadium der perfekte Ansprechpartner.

Motive der zweiten Serie: Ich fühl mich wohl hier, weil….

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